Auf dem Weg vom Nachfolger zum Branchenführer wurde für Genesis eine neue Einheit aus Design-DNA und Logo geschaffen. Eine Einheit aus Marke und Menschen. In Form von zwei parallelen Linien. Den Power Lines. Seitdem schafft diese neue Harmonie die Verbindung zwischen allen Aktivitäten der Marke. Und der Zukunft. Modern und klar reduziert.
Die zweidimensionale Form des neuen Logos entstand in enger Zusammenarbeit mit dem Genesis-Designteam unter der Leitung von Luc Donckerwolke und Sangyup Lee.
„Die Grenzen zwischen Corporate Design, Automobildesign und Architektur verschwinden. Von nun an kommt alles aus zwei Linien. Das ist die neue Genesis Design DNA."
Luc Donckerwolke
President Hyundai Motor Group / CCO Genesis
Hyundai Motorsport GmbH wird die Motorsportaktivitäten von Genesis in der FIA World Endurance Championship (WEC) unterstützen. Genesis gibt 2026 sein Debüt in der Hypercar-Klasse. Zusätzlich wird das Team in der Saison 2027 in der nordamerikanischen IMSA SportsCar Championship antreten. Durch diese Rennseriern wird Genesis die anspruchsvollsten Strecken weltweit in Angriff nehmen und die technische Kompetenz der Marke unter Beweis stellen.
„BLOOMTANICA“ wurde in Zusammenarbeit mit dem berühmten Floristen-Künstler Jeff Leatham, Genesis House und Blackspace entwickelt, und ist ein physisch-digitales Florilerlebnis. Ein Erlebnis, das die natürliche Schönheit Koreas mit der unverkennbaren Handschrift von Jeff Leatham verbindet.
Physisch und digital – eine Feier der kontinuierlichen Erneuerung, ein zentrales Thema der koreanischen Kultur, das die feinsinnige Balance gegensätzlicher Kräfte widerspiegelt, die in Harmonie zusammenfinden. Die Installation BLOOMTANICA spiegelte diese Aspekte über sechs Wochen in Zusammenarbeit mit Jeff Leathams unverwechselbarem Floralwerk wider. In einem verspiegelten Raum beobachteten über 60.000 Besucher voller Staunen, wie gigantische Blumen entstehen, erblühen und verwelken – vollständig eingetaucht in das Spektakel.
Genesis ist die erste Luxusautomobilmarke auf dem koreanischen Markt. In Zeiten, in denen sowohl die Weltpolitik als auch lokale Spannungen im geteilten Land es weiter auseinanderrissen, wollte Genesis den Menschen in seiner Heimat etwas geben, worauf sie stolz sein können. Etwas, das sie zusammenbringt.
Während die Automobilindustrie auf der IAA in Frankfurt zusammenkam, veranstaltete Genesis ein Festival in der Heimatstadt des Unternehmens, Seoul. 20.000 kostenlose Tickets für ein einzigartiges Event im ikonischen Olympiapark der Stadt, anlässlich der Markteinführung des neuen G70. Wir gestalteten die vollständig animierte Bühne für die Menschen Seouls, luden Stars wie Gwen Stefani, Andra Day und CL ein und präsentierten eine Modenschau von Jeremy Scott.
In dieser einen Nacht, auf dieser einen Bühne, war Genesis Motors keine Automobilmarke mehr. Es wurde zum Symbol des Stolzes für die Menschen Koreas und berührte die Herzen von Millionen.
Genesis
Booth Design
Genesis ist die erste Luxusautomobilmarke, die seit zwanzig Jahren in Korea auf den Markt kommt. Für den ersten Genesis-Messestand auf der Seoul Motor Show stand ein monolithischer Raum mit sparsamstem Materialeinsatz im Mittelpunkt. Durch das Stapeln von Kupferblechen und das Herausschneiden eines inneren Kubus aus dem Stapel entstand ein Raum aus der Leere zwischen dem Material. Der Effekt war verblüffend. Aus der Distanz wirkte der Raum wie eine geschlossene Fläche, aus der Nähe offen und transparent.
Heute sind intelligent gestaltete Systeme und der sparsame Umgang mit Materialien und Budget selbstverständliche Parameter eines temporären Architekturprojekts. Das Prinzip des Messestands war simpel: drei wiederverwendbare Kuben, unterschiedlich angeordnet und dennoch stets ein stimmiges Gesamtbild ergebend. Leichte Kupferbleche sorgten dafür, dass der Transport problemlos war. Zusammengefaltet passte die gesamte Ausstellung in eine Kiste von einem Kubikmeter.
Genesis
GV80 Coupe
Reveal
Athletisch und elegant – Ähnlich wie die Marke mag die koreanische Kultur elegant und ruhig wirken, doch die koreanische Halbinsel wurde durch chaotische Vulkane und Magma geformt. Inspiriert von dieser Dualität integrierten wir Elemente von Dr. Jekyll und Mr. Hyde in die Präsentation. Durch das Scannen von Mr. Donckerwolke und die Erschaffung eines virtuellen Alter Egos verliehen wir seiner Rede mehr Tiefe, während die dreiseitige Bühne die lebensechte Präsenz des virtuellen Zwillings verstärkte.
Unfinished
Stories
With Luc
Donckerwolke
Nichts davon ist das Thema der Reihe „Unfinished Conversations“: Erfolgsgeschichten und Selbstbestätigungen. Etablierte Strukturen und stringente Erklärungen. Stattdessen versucht die dritte Ausgabe, dem renommierten Autodesigner Luc Donckerwolke näherzukommen.
Genesis
X Convertible
Weniger bedeutet nicht automatisch mehr. Aber sehr oft ist es viel intensiver. Die Präsentation des Genesis X Convertible am Strand von Malibu war mit Sicherheit beides. Während der immersiven 8D-Audio-Experience erlebten die Besucher die Klänge des Lebens und damit einen der Vorzüge von Genesis‘ erstem konzeptionellen E-Cabrios: wahren Luxus als Erlebnis aus Freude und Emotion.
Genesis IAA
2021 Event
Im besten Fall verbindet Marken und Menschen mehr als nur Produkte – es ist eine echte Freundschaft. Gegründet auf gegenseitigem Respekt, Vertrauen und gemeinsamen neuen Erfahrungen. Klingt das ehrgeizig? Im Rahmen der IAA bewies Genesis einmal mehr seine Philosophie des Son-nim und lud ins Blackhouse zu einer Party auf vielen Ebenen ein. Ein neues Format, das die Automobilmesse bisher noch nicht gesehen hatte.
Die Gäste begaben sich auf eine Reise durch das Haus. Auf jeder Etage ein anderes Thema: ein koreanischer Kiosk im Aufzug mit Concierge-Service. Ein Design-Studio mit dem G70 Shooting Brake auf der Terrasse. Filmhighlights des Busan Film Festivals in unserem Kino. Eine stille Etage mit Akupunktur, Handlesen und einer Teezeremonie. Eine Videoinstallation, die Gäste zu einem Teil des Festivals werden ließ. Kurz gesagt: eine wilde Hausparty auf sechs Etagen.
