Im Jahr 2005 bot sich die Gelegenheit, das Markenerlebnis von o2 auf Ausstellungen und Messen zu definieren. Eine physische Erfahrung für eine Marke ohne sichtbares Produkt zu schaffen – das ist eine Herausforderung. Die Antwort war ein physisches Bild, das jeder sehen und nachvollziehen konnte: die Media Cloud. Mit 28.000 LED-Stäben, die sich über den Besuchern der CeBIT 2005 bewegten, entstand eine unvergessliche Skulptur, die das Publikum Kommunikation erleben ließ und ein physisches Symbol für ein zuvor unsichtbares Produkt schuf.
Als riesige Leinwand für Inhalte, mit denen die Besucher interagieren konnten. Sie schickten Textnachrichten in die Cloud, die ihre Worte durch die gesamte Ausstellung verbreiteten. Durch die Media Cloud konnte das erste Symbol für die Cloud definiert werden, ein Jahrzehnt bevor Cloud Computing überhaupt realisierbar wurde.