Genesis ist die erste Luxusautomobilmarke, die seit zwanzig Jahren in Korea auf den Markt kommt. Für den ersten Genesis-Messestand auf der Seoul Motor Show stand ein monolithischer Raum mit sparsamstem Materialeinsatz im Mittelpunkt. Durch das Stapeln von Kupferblechen und das Herausschneiden eines inneren Kubus aus dem Stapel entstand ein Raum aus der Leere zwischen dem Material. Der Effekt war verblüffend. Aus der Distanz wirkte der Raum wie eine geschlossene Fläche, aus der Nähe offen und transparent.

Heute sind intelligent gestaltete Systeme und der sparsame Umgang mit Materialien und Budget selbstverständliche Parameter eines temporären Architekturprojekts. Das Prinzip des Messestands war simpel: drei wiederverwendbare Kuben, unterschiedlich angeordnet und dennoch stets ein stimmiges Gesamtbild ergebend. Leichte Kupferbleche sorgten dafür, dass der Transport problemlos war. Zusammengefaltet passte die gesamte Ausstellung in eine Kiste von einem Kubikmeter.