Pharma und MedTech Branding bewegt sich in einem Umfeld wachsender Komplexität, Regulierung und gesellschaftlicher Relevanz. Da sich die Zielgruppen über traditionelle Fachgruppen hinaus erweitern, müssen Marken über zahlreiche Touchpoints und Erlebnisse hinweg überzeugen. Klare Positionierung und konsistente Markensysteme sind in diesem Umfeld unerlässlich, um langfristiges Vertrauen aufzubauen.
Innovationszyklen beschleunigen sich, digitale Ökosysteme expandieren und die Erwartungen an Marken haben sich grundlegend verändert. Sie sprechen nicht mehr ausschließlich Ärzte, Labore oder Apotheken an. Patienten, Pflegende, Partner, Regulierungsbehörden und Talente sind zu relevanten Zielgruppen geworden. Aktiv, informiert und digital vernetzt. Sie begegnen Marken an einer wachsenden Zahl von Touchpoints. So entsteht Markenwahrnehmung kontinuierlich und nicht in isolierten Kampagnen.
In diesem Umfeld entstehen starke Marken durch Klarheit der Positionierung und Konsistenz des Erlebnisses. Sie übersetzen wissenschaftliche Komplexität in bedeutungsvolle Narrative, bringen stark regulierte Inhalte mit menschlicher Relevanz in Einklang und verbinden Strategie, Design und Technologie zu kohärenten Markensystemen. Branding wird zu einem Rahmen, der Kommunikation, Verhalten und Interaktion leitet. Über analoge und digitale Markenerlebnisse gleichermaßen.
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Wir entwickeln Marken aus einer systemischen Perspektive. Wir helfen dabei, eine klare Position zu schärfen, Leistungen logisch zu strukturieren und ein visuelles und sprachliches System zu entwickeln, das im Alltag umsetzbar ist. Nicht als einmalige Kampagne, sondern als belastbares Fundament für Wachstum: Über Submarken und Angebote hinweg, über Standorte, Zielgruppen und Sprachen hinweg.
Strategy & Brand Architecture
Wir schärfen Positionierungen und entwickeln Marken, die Wachstum, Spezialisierung und Internationalisierung unterstützen – und sowohl Teams als auch Zielgruppen Orientierung bieten.
Digital & Scientific Storytelling
Wir entwickeln Interfaces und visuelle Systeme, die komplexe Inhalte verständlich machen und im täglichen Einsatz zuverlässig funktionieren.
Spatial & Hybrid Brand Experiences
Wir übersetzen Marken in Erlebnisse – von der Beschilderung bis zum Launch – und verbinden physische Erlebnisse nahtlos mit digitalen Touchpoints.
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Labor Becker & Kollegen ist ein führender regionaler Anbieter wertorientierter Labormedizin – mit einem starken Fokus auf Zuverlässigkeit, Präzision und Schnelligkeit. Gleichzeitig hat das Labor in den vergangenen Jahren stark in Automatisierung, Digitalisierung und innovative Initiativen investiert und Fachbereiche weiterentwickelt. Dieses Potenzial war nach außen jedoch nur begrenzt sichtbar.
„Mit unserer neuen Corporate Identity wollen wir etwas vollkommen Neues und Zukunftsweisendes zeigen und neue Maßstäbe setzen. Dabei ist es uns wichtig, unsere Wurzeln und Tradition mit der Zukunft zu verbinden [...]."
Dr. med. Marc Becker
Owner & Managing Director
Eine starke Marke erkennt man nicht daran, dass sie sich nicht mehr verändert. Man erkennt sie an ihrer Fähigkeit, Tradition und Innovation zu verbinden. Mit einem neuen Logo zeigt Labor Becker, wie dieser Weg aussehen kann. Der bisherige komplexe Name löst sich in ein dominantes Bildzeichen auf. Der Buchstabe „B“ wird zum Symbol des Wandels. Modern. Selbstbewusst. Einprägsam. Und auf allen Anwendungen. Als Geschäftsausstattung, Beschilderung, digital und in Form eines neuen Imagefilms.
Die zweite Ausgabe tritt in den Dialog mit dem Inhaber und Geschäftsführer von Labor Becker, Dr. Marc Becker. Es wird deutlich, was Labormedizin mit Kunst zu tun hat und was Zeit eigentlich bedeutet. Wir erfahren, aus welchen zwei Teilen Gesundheit besteht. Und es wird nachgedacht über das Verhältnis von Angst, Demut und persönlichem Schutz, aber auch über John Cage und seine Beziehung zum Zufall.
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Genomnet, das Genomics Network Hematology, vereint Experten, um Diagnostik und Therapie hämatologischer Neoplasien mithilfe modernster Genomsequenzierung voranzutreiben. Durch die Integration von Forschungs- und klinischen Daten fördert es ein wissensbasiertes Versorgungssystem, in dem Patientenerkenntnisse weitere Forschung und verbesserte Behandlungen vorantreiben.
Genomnets Markendesign überträgt visuelle Genomsequenzierungsstrukturen in ein prägnantes typografisches Designsystem, das sowohl verspielt als auch strukturiert ist. Die starke Visualität ergänzt die präzise medizinische und wissenschaftliche Sprache und die entsprechenden Inhalte.
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MLLSEQ ist der Sequenzierungsservice und ein Schwesterunternehmen des MLL Münchner Leukämielabors. Unter dem Slogan „We are the next generation – Sequencing Services“ bietet MLLSEQ umfassende Dienstleistungen im Bereich Next-Generation Sequencing (NGS) an, von der Bibliothekspräparation bis hin zur reinen Sequenzierung.
Wir haben die Markenarchitektur für die MLL-Gruppe entwickelt und jedes Tochterunternehmen mit einer eigenen Farbe und einer dreistelligen Erweiterung definiert. MLLSEQ, mit SEQ für Sequenzierung, fügt sich nahtlos in die MLL-Identität ein und bewahrt gleichzeitig seine eigenständige Präsenz. Dieser Ansatz schafft Klarheit und stärkt die Markenwiedererkennung innerhalb eines einheitlichen Systems.
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Life Beam ist das neue Zentrum für Strahlentherapie in München. Es vereint zwei der fortschrittlichsten Technologien der modernen Krebsbehandlung: die online-adaptive Strahlentherapie und die stereotaktische Radiochirurgie. Gemeinsam ermöglichen sie ein Maß an Präzision, Individualisierung und Schonheit, das weit über das hinausgeht, was konventionelle Strahlentherapie leisten kann. Beide Technologien können einzeln oder in Kombination eingesetzt werden, für eine Behandlung auf höchstmöglichem Niveau.
Die neue Life Beam Marke verleiht unserem neuen Zentrum den idealen Ausdruck. Modernste Technologie verbindet sich mit einer zugänglichen und menschlichen Betreuung.
Prof. Dr. med. Hendrik Wolff
Medical Director
Die Website ist das zentrale Kommunikationsmittel, um nationale und internationale Patienten zu erreichen. Sie bietet tiefgehende, aber verständliche Inhalte und ist auf Deutsch, Englisch, Russisch und Arabisch verfügbar.
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Viele unserer langjährigen Kundenbeziehungen begannen mit einem klar definierten Pilotprojekt. In einem definierten Zeitraum entwickeln wir die strategischen und gestalterischen Grundlagen und testen sie an realen Touchpoints. Das reduziert Risiken, schafft eine Entscheidungsgrundlage und bildet das Fundament für einen skalierbaren Rollout.
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Yes
Typische Ergebnisse
- – Positionierung und Markenprinzipien
- – Experience system blueprint
- – Erste Pilot Touchpoints
- – Empfehlungen für Rollout und Governance
Typische Auslöser für Veränderung
- – Strategische Neuausrichtung oder Wachstum
- – Zunehmende komplexe Markenarchitekturen
- – Fragmentierte digitale und physische Touchpoints
- – Hoher Erklärungsbedarf für komplexen Inhalt
- – Bedarf an Skalierbare und alltagstauglichen Markensystemen