Audi
New Brand
Design
Seit Jahrzehnten steht das Audi Logo als unangreifbares Symbol für Prestige und mit ihm ein starres Regelwerk. Doch Zeiten ändern sich, und mit ihnen die Marken auch. Warum diesen Wandel nicht nutzen, um zugleich einen neuen Ansatz im Design einzuleiten?
»Wir haben die Audi CI im Einklang mit den Anforderungen der neuesten digitalen Entwicklungen gestaltet. Eine Unterscheidung zwischen digitalen und analogen Kanälen machen wir nicht mehr. Das ermöglicht uns, unsere Projekte schneller und flexibler umzusetzen.«
Simone Labonte
Audi Brand Identity Director
Mit der neuen Audi Marke wird das Audi Logo als Open Source bereitgestellt, sodass es jeder verwenden und in seine persönliche Botschaft integrieren kann. So tritt die Marke in den direkten Dialog mit ihren Kunden. 170 Länder weltweit arbeiten damit und folgen dem Look & Feel sowie der Markenidentität.
AUDI
OPENING/CLOSING
LOGO
Das Motion Branding von Audi entstand im Zuge des Marken-Redesigns. Mit denselben dynamischen Eigenschaften im Blick symbolisiert der Logo-Abspann Audis neue Anpassungsfähigkeit. In der Animation verschmelzen die ikonischen vier Ringe von Audi mit dem Inhalt des Films. Die sich entfaltenden Ringe sind ein starkes Differenzierungsmerkmal der Marke und sorgen für eine klare Wiedererkennung in der gesamten Kommunikation von Audi.
AUDI
CHANGING PERSPECTIVE
IAA 2013
Obwohl sich alles ständig verändert, nehmen wir die kleinen und großen Unterschiede nicht immer sofort wahr. Manchmal hilft ein neuer Blickwinkel. Für die Präsentation der innovativen Mobilitätskonzepte von Audi auf der IAA 2013 hat Blackspace genau das entwickelt. Einen Perspektivwechsel und gleichzeitig eine völlig neue Stadt -kopfüber hängend auf 3.400 Quadratmetern.
Plötzlich war der Wandel der Mobilität nicht mehr abstrakt, sondern individuell und vielfältig. Intelligente und nachhaltige Innovationen wurden wirklich erlebbar. Dieser Perspektivwechsel half nicht nur dabei, die Zukunft der Mobilität zu präsentieren. Er zeigte einmal mehr, warum es sich lohnt, die Dinge mit neuen Augen zu betrachten, um Veränderung wahrzunehmen.
Audi
Q3 Launch
Qube 3
Bewegung verändert den Raum und damit unsere Wahrnehmung. Doch stellt man einen Audi Q3 in einen verspiegelten Kubus in einem verspiegelten Kubus mitten in Barcelona, entsteht ein ähnlicher Effekt. Plötzlich verschieben sich räumliche Grenzen ins Unendliche. Räume weiten sich aus und machen sichtbar, was zuvor verborgen war. Außen wird innen, und innen wird zur Grenzerfahrung an der Schnittstelle zwischen analoger Architektur und ihren digitalen Erweiterungen.
Bewegung verändert den Raum und damit unsere Wahrnehmung. Doch stellt man einen Audi Q3 in einen verspiegelten Kubus in einem verspiegelten Kubus mitten in Barcelona, entsteht ein ähnlicher Effekt. Plötzlich verschieben sich räumliche Grenzen ins Unendliche. Räume weiten sich aus und machen sichtbar, was zuvor verborgen war. Außen wird innen, und innen wird zur Grenzerfahrung an der Schnittstelle zwischen analoger Architektur und ihren digitalen Erweiterungen.
AUDI LIGHT
STRINGS
Was tut man, wenn man nichts zu verbergen und alles zu zeigen hat? Ganz einfach. Man gestaltet eine Projektionsfläche aus 18.000 Metern Angelschnur, deren zehn Lagen sowohl einen atemberaubenden Blick auf die malerische Altstadt von Ibiza bieten als auch als ideale Leinwand für die Medienübertragungen der Audi Sales Awards dienen. Eigentlich ganz simpel.
Audi Sport
Brand Design
Interessante Geschichten beginnen stark und gewinnen an Intensität. Bei einer Marke wie Audi Sport ist das nicht anders. Denn Marken und Geschichten sind nahezu untrennbar. Der neue Logo-Opener und Logo-Abspann wirken schärfer und intensiver. Durch den Wechsel von einem statischen Zeichen zu einem dynamischen Logo folgt Audi Sport nun noch stärker der Dramaturgie einer lebendigen Geschichte. Klar, mutig, für alle sichtbar. So wurde Audi Sport zur bewegten Marke.
Audi
TT Launch
TT360
Wer glaubt, Erwachsene seien nicht mehr so leicht zu begeistern wie Kinder, sollte einen Blick auf die Präsentation des Audi TT in einer Steilkurve mit 58 Grad Neigung vor 5.000 Gästen werfen. Zugegeben, diese Veranstaltung machte es dem erwachsenen Publikum wirklich leicht, sich mitreißen zu lassen. Wie auch anders, mit einer Fahrbahn, die nicht nur als 180-Grad-Leinwand dient, sondern auch vier Audi TTs für eine persönliche Probefahrt live in der Steilkurve bereithält?
